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今年來，我省通過實(shí)施“湖湘精品”專項(xiàng)行動(dòng)，一批中小企業(yè)夯實(shí)品牌基礎(chǔ)、加強(qiáng)品牌培育、深化品牌傳播，正在成為引領(lǐng)全省中小企業(yè)“專精特新”發(fā)展的新標(biāo)桿。7月22日，三湘都市報(bào)記者采訪湖南瑤珍糧油有限公司（簡(jiǎn)稱：瑤珍糧油）和湖南飛沃新能源科技股份（簡(jiǎn)稱：飛沃科技），看看他們是如何做的？

????從不知名到行業(yè)龍頭 品牌力量功不可沒

????“從一家名不見經(jīng)傳的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)企業(yè)，到現(xiàn)在的集綠色種植、糧食精深加工及貿(mào)易、品牌運(yùn)營(yíng)于一體的省級(jí)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)龍頭企業(yè)，品牌力量功不可沒?！闭劶艾幷浼Z油的發(fā)展歷程，創(chuàng)始人蔣珍鳳如是說道。2009年，蔣珍鳳投身農(nóng)業(yè)，并流轉(zhuǎn)1000畝田種植水稻，但傳統(tǒng)粗放的生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)，不但沒讓她掙錢，“第一年還虧了60萬元。”

????“從產(chǎn)品和營(yíng)銷兩方面入手，提升公司品牌知名度。”蔣珍鳳說，其依托湘江源頭得天獨(dú)厚的生態(tài)環(huán)境，創(chuàng)建了“瑤珍”品牌，專門成立了品牌建設(shè)工作小組，將品牌的發(fā)展提升至公司戰(zhàn)略高度，同時(shí)確定了“以質(zhì)取勝、品牌引領(lǐng)”的發(fā)展道路。

????之后，瑤珍糧油便步入了品牌向上之路。“瑤珍”商標(biāo)先后被認(rèn)定為湖南省“著名商標(biāo)”“湖南名牌”；產(chǎn)品相繼通過國(guó)家綠色食品認(rèn)證、有機(jī)產(chǎn)品認(rèn)證、國(guó)家生態(tài)原產(chǎn)地產(chǎn)品保護(hù)認(rèn)證；今年3月，該公司被省工信廳認(rèn)定為首批“湖湘精品”中小企業(yè)品牌能力提升試點(diǎn)企業(yè)；產(chǎn)品冷泉珍香米獲2021年第五屆上海國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品博覽會(huì)金獎(jiǎng)……

????“今年‘618’年中大促活動(dòng)中，線上銷售額突破168.31萬元?！笔Y珍鳳高興地告訴記者，企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)品牌影響力也正穩(wěn)步提升，截至今年6月，線上銷售額破2740萬元。

????品牌高定位 單品全球市占率70%以上

????風(fēng)電葉片“預(yù)埋螺套”單品占全球70%以上市場(chǎng)份額，被國(guó)家工信部譽(yù)為“制造業(yè)單項(xiàng)冠軍”；品牌價(jià)值助力營(yíng)業(yè)收入逐年翻番；品牌知名度、美譽(yù)度與忠誠(chéng)度與產(chǎn)品市場(chǎng)份額同步逐年增長(zhǎng)……這就是當(dāng)下飛沃科技的發(fā)展現(xiàn)狀。

????“品牌高定位，一開始就與全球第一的風(fēng)力葉片制造商LM Wind Power建立合作，再與GE、西門子、Vestas等全球著名風(fēng)電裝備巨頭展開緊密合作，產(chǎn)品出口全球各地。”該公司相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，從風(fēng)電緊固件國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率第一的短期目標(biāo)，到成為全球領(lǐng)先的高強(qiáng)度緊固系統(tǒng)方案提供商，從風(fēng)電高強(qiáng)度緊固件國(guó)內(nèi)第一品牌，到打造全球高強(qiáng)度緊固件著名品牌，飛沃科技始終擁有明確清晰的發(fā)展戰(zhàn)略。

????在該負(fù)責(zé)人看來，品牌能力提升非一日之功，要有清晰的品牌辨識(shí)度和品牌定位，然后著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)，找準(zhǔn)突破口?！鞍l(fā)揚(yáng)螺絲釘?shù)木瘢瑢?duì)內(nèi)完善企業(yè)CIS體系，對(duì)外通過微信公眾號(hào)、視頻號(hào)、抖音、西瓜視頻等自媒體渠道全面開花，不斷加大品牌建設(shè)的投入力度，同時(shí)積極開展技術(shù)革新等關(guān)鍵環(huán)節(jié)技術(shù)攻關(guān)，大力發(fā)展新模式。”

????鏈接：發(fā)布中小企業(yè)品牌能力提升三年行動(dòng)計(jì)劃

????今年初，省工信廳啟動(dòng)“湖湘精品”中小企業(yè)品牌能力提升專項(xiàng)行動(dòng)，并印發(fā)三年行動(dòng)計(jì)劃（2021-2023年），提出打造品牌規(guī)劃、創(chuàng)新、品質(zhì)、數(shù)字化、服務(wù)、推廣等六種核心能力。

????“組建‘湖湘精品’中小企業(yè)品牌服務(wù)聯(lián)盟，促進(jìn)品牌服務(wù)資源集聚共享?！笔」ば艔d相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，他們?cè)谂e辦“湖湘精品”中小企業(yè)品牌宣傳片大賽時(shí)，網(wǎng)絡(luò)投票總數(shù)超1000萬，累計(jì)訪問量近3000萬次，有效提升了“湖湘精品”影響力和認(rèn)知度。截至目前，全省開展品牌服務(wù)活動(dòng)105場(chǎng)，累計(jì)服務(wù)企業(yè)3457家次。

????今年初，省工信廳組織100戶小巨人企業(yè)實(shí)施“湖湘精品”中小企業(yè)品牌能力提升試點(diǎn)，計(jì)劃年底培育30戶左右“湖湘精品”中小企業(yè)品牌能力提升標(biāo)桿企業(yè)，在全省形成一批可復(fù)制、易推廣的中小企業(yè)品牌提升解決方案和典型案例。